التغليف يعتبر جزء هام فى سياسات المنتج ، اذا ان الغلاف يجب ان يتصف عوما بكونه يحمى ويحوى ويعلن ويعلم عن المنتج فى نفس الوقت . والعبوة هى التى تحمل الاسم او العلامة التجارية التى تمييز المنتج ذاته وتسهم فى الاعلان عنه بل وفى بيعه ايضا ، ويعتمد ذلك فى حقيقة الامر على شكل الغلاف او العبوة وحجمها ولونها وتصميمها الى غير ذلك من المتغيرات التى تؤثر على الهدف العام للعبوة .
وعلى اى حال فان الوظائف الاساسية التى تؤديها العبوة يمكن ان يتلخص فى النقاط التالية
- حماية المنتج من التلف اثناء عملية النقل والتوزيع
- الاعلان عن المنتج وفؤائده ومزاياه
- اعلام المستهلك وكل من له صلة بخصائص وصفات ومكونات المنتج
- امكانية استخدامها فى تمييز المنتج عن غيره من المنتجات المنافسة
- امكانية استخدامها فى تجزئة المنتج وفقا لمتطلبات وخصائص الشراء لفئات المستهلكين
- امكانية تغيير لونها وفقا لثقافة المجتمعات المختلفة
- تسهيل عملية النقل والمناولة والتحميل والتفريغ
هذا ويجب ان تتصف العبوة :
- بالمرونة من حيث الحجم والوزن والمقاس
- الاقتصاد من حيث الخامة المستخدمة وامكانيات النقل والتخزين
- الملاءمة من حيث الشكل واللون والمواصفات للاسواق المختلفة
- المتانة من حيث القدرة على حماية ما تخوية العبوة
- التمييز من حيث امكانية تمييز السلعة عن غيرها والاعلان عنها
ليست هناك تعليقات:
إرسال تعليق